奢侈品牌巴宝莉加入调价大军 以应对对手举措
2017/4/12 12:13:09 来源:深圳网
  英国老牌奢侈品制造商巴宝莉(Burberry)于4月15日发布了2014/2015财年下半年业绩报告,由于美国及欧洲的强劲销售,期内销售总收入同比增长9%,超出预期。同时巴宝莉宣布计划调整定价,以刺激亚洲市场的销售,抵消汇率变动带来的不利影响,以及应对同业竞争对手们已采取的相同举措。

  Burberry加入调价大军

  随着今年初以来美元升值,欧元走软,以及瑞士法郎暴涨等一系列汇率变动,包括香奈儿(Chanel)、历峰集团(Richemont)旗下的卡地亚(Cartier)与百达翡丽(Patek Philippe)等在内的一干奢侈品大牌纷纷祭出调价策略,协调各区域市场的价格差距,全球价格平衡已成为业界一大趋势。巴宝莉集团首席财务官卡罗尔·费尔韦瑟(Carol Fairweather)在一次电话会议上告诉记者说:“我们的价格定位会保持与同档次的品牌看齐……当市场价格有所变动,我们也会随之上调或降价。”

  汇率的变动已经造成了极为显著的价格差异,同一件奢侈品,在欧洲的售价与在中国各大都市的售价的差额已经达到了50%以上。这种趋势促使亚洲买家奔赴欧洲扫货,然后在本土转售,这种做法通常被称为“平行贸易”(parallel trading)或灰色市场(grey market),也就是我们俗称的水货市场。著名券商摩根大通嘉诚在本月发布的一份报告中称,一些奢侈品牌高层及行业咨询顾问认为,目前中国大陆市场上有20%到40%的奢侈品销售是通过平行贸易完成的。

  以风衣以及浅驼色、红色与黑色三色格纹为招牌元素,并启用英国本土模特如凯特·莫斯(Kate Moss)、卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)乃至小贝家公子罗密欧·贝克汉姆(Romeo Beckham)等拍摄广告的英伦老牌奢侈品牌巴宝莉,在中国市场很受追捧,但近来作为其关键市场之一的中国香港市场业绩却不断下滑。

  据报道,香港市场销售额占据巴宝莉全球销售额的10%,但在2014/2015财年的下半年,在巴宝莉其他区域市场的销售数字都有所增长同时,香港地区的同店销售收入却出现了个位数的跌幅。这主要是由于香港“占中”抗议导致来自内地的“自由行豪客”大量减少,内地游客纷纷转赴欧洲、美国或是其他亚洲国家如日本和韩国等地旅游购物。

  同期美洲及EMEIA(欧洲、中东、印度及非洲)区都实现了两位数的增长,尤其是时尚大国英国、法国和意大利三国,由本地消费者和游客的热购支撑起了可观的增幅;日本同店销售更是大涨超过30%。

  在恒定汇率下,截至2015年3月31日的2015财年下半年,巴宝莉直营店收入增长了13个百分点,整体同店销售有9%的增幅,略高于市场预期。奢侈品行业领军者路威酩轩集团(LVMH)也于4月13日公布了业绩报告,其时装与皮具销售同比上涨1个百分点,与上年同期以及2014年第四季度相比都有所下滑。
(责任编辑:小牛)
关于我们 - 广告服务 - 网站地图 - 会员专区 - 客户服务 - 疑难解答 - 联系我们
违法和不良信息举报电话:40066-40084 举报邮箱:nihao@foxmail.com
Copyright© 2007-2018 www.city.sh.cn 上海都市网 版权所有 粤ICP备14047004号